Se liga nessa matéria que rolou no YouPix (site especializado sobre o que acontece na internet, além de ter o maior prêmio da internet brasileira). Mas calma você não precisa ir pra lá agora, lê tudinho aqui e depois da uma passada lá no site deles.

A Variety acaba de liberar o resultado de uma pesquisa que mostrou o que todos aqui já sabíamos: youtubers já são mais influentes entre os teens do que as estrelas de Hollywood.

A pesquisa foi conduzida nos EUA com uma moçadinha entre 13 e 18 anos e entrevistou 1500 teens pra entender profundamente qual era a relação deles com 20 celebridades diferentes pré-selecionadas: 10 dos maiores youtubers com canais em inglês e 10 das celebridades rankeadas com o maior Q Score (medida de influência de uma celeb) entre o público dessa faixa etária.

O resultado foi que as 5 celebridades com maior influência entre os teens são todas do youtube – Smosh, Fine Bros, PewDiePie, KSI e Ryan Higa – e entre os 10 mais, 6 pertencem ao site de vídeos. A imagem abaixo mostra o ranking completo:

 

youtubersmaisfamososquecelebridades

Tudo bem que a pesquisa fez com que os teens escolhessem entre celebridades pré-selecionadas e talvez, num esquema top of mind, o resultado pudesse ser diferente. Mas o que é interessante aqui não é só a medida de popularidade, mas sim a influência que os youtubers tem sobre o público adolescente.

Pra definir o ranking, o pesquisador Jeetendr Sehdev, especialista em celebs, fez uma bateria de perguntas que procuravam entender aspectos muito mais importantes do que apenas popularidade, como autenticidade, engajamento, confiança e outros critérios que definem a influência geral de cada celebridade. Ou seja, estamos falando aqui de influência real e não apenas de popularidade. Nem sempre celebridades populares são influentes, a essa pesquisa taí pra comprovar isso.

A pesquisa mostrou também que os youtubers tem mais poder de influenciar consumo do que as celebridades que apareceram no ranking. E isso, sabemos, é mega valioso pras marcas, que já entendem a plataforma de vídeos online como principal ponto de contato com esse público.

 

E por que isso acontece?
Um dos motivos que torna os youtubers tão influentes é o fato deles serem pessoas reais, gente como a gente. Não são personagens construídos através de estratégias de consultores de imagem e marketing e o público saca isso. Quanto mais natural e verdadeiro, maior é a identificação e o nível de engajamento do público.

A briga aqui é entre bullshitagem e essência. As características mais apreciadas pelo público nas celebs dos youtube são justamente aquelas que demonstram honestidade, autenticidade e capacidade de assumir riscos, comportamentos geralmente ~proibidos~ pra estrelas do mainstream.

Hollywood já sacou e reconheceu a grandeza do Youtube e saiu comprando networks que reunem canais de sucesso no site de vídeos. A Discovery comprou a Revision3 por USD 30MM. Dreamworks comprou a BigFrame por USD 15MM e a AwesomenessTV por USD 33 MM. A Maker foi adquirida pela Disney por USD 500MM. A FullScreen é última das grandes MCNs (redes de canais de YouTube) ainda independente, mas todos já especulam sobre qual grande conglomerado de mídia irá comprá-los e por quanto.

 

E no Brasil?
Enquanto lá fora a indústria, anunciantes e o mercado já reconhecem o quanto o ecossistema do Youtube é rico e influente, por aqui ainda enfrentamos julgamentos em relação aos youtubers. Como curadora de um evento que reúne youtubers e seu público, sempre vemos muuuuuito preconceito em relação à eles. Dizem que são modinha, que são coisa de adolescentes retardados, que não acrescentam em nada, que não tem valor, que só falam merda… será mesmo?

Nenhuma pesquisa sobre o assunto foi conduzida sobre isso aqui no Brasil, mas, basta andar por eventos como o youPIX, Campus Party e afins pra entender que a realidade não é tão diferente. Já vi algumas vezes, com esses olhos que a terra há de comer, celebridades da televisão sendo menos assediadas do que youtubers e blogueiros no youPIX.

Você pode dizer: ah, Bia, mas o público do evento é de quem já curte internet, não vale. Sim, você tem razão. Mas daí eu te pergunto: qual jovem hoje não está na web? A internet é hoje o coração da cultura jovem.Portanto, ser famoso na internet não significa só ser famoso “na internet”, significa ser ícone de uma cultura muito mais verdadeira, influente e, por isso, poderosa.